信号山：让运动回归初心 全民健身别困入“消费围城”

添加时间：2025-07-31 11:11:43    文章来源：华体网下载

  日前，青岛体育地标“上新”，国信i动全民健身中心的启幕让市民的健身选择慢慢的变多。与此同时，室内羽毛球馆的收费也再次成为市民关注的话题。近年来，类似“羽毛球价格涨幅超越黄金”等新闻屡次登上热搜，“中产三件套”等营销将功能性产品塑造成身份标签，付费运动与装备消费的膨胀背后，既是全民健身热潮的体现，也折射出消费主义对运动领域的渗透。

  “体重管理年”掀起全民减肥热潮，体重与健康的关联性不言而喻。现如今，公众对健康的认知也早已从“被动治疗”转向“主动防御”。运动也成为对抗亚健康、缓解职场压力的重要出口，《2025年健身兴趣人群趋势报告》显示，在快节奏的现代生活中，健身成了缓解压力的有效途径，18.5%的人因渴望减压而加入健身大军。

  青年群体的运动消费并非简单地“花点钱健身”。年轻人将运动视为“健康账户充值”，愿意为专业课程、私教服务付费，甚至将装备投入等同于一种自律。例如马拉松爱好者年均装备消费超3000元，滑雪爱好者单季装备支出可达万元。骑行、攀岩、飞盘等新兴运动兴起，催生细分装备需求。京东多个方面数据显示，2024年上半年羽毛球装备销量增长超5倍，骑行服消费增长127%。

  羽毛球作为中国参与人数最多的运动之一，其价格波动具有典型意义。《中国羽毛球消费白皮书》显示，62%的爱好者每周运动成本超过300元。据了解，青岛各健身中心的羽毛球场地散客费用，普遍为闲时（周一至周五9：00-17：00）30元-60元每小时。一场两小时的羽毛球局至少花费70-140元（含场地费和球耗），且这个费用仅适用于多数上班族的工作时段，如果下班打球费用会更高。普通工薪阶层不得不缩减运动频次，甚至转向修补旧球或使用打感欠佳的塑料球。高收入群体通过囤积高端装备维持运动品质，而普通爱好者被迫降级消费，运动逐渐从全民参与演变为“身份标识”。

  运动给予的身份认同感，正在将全民健身异化为一场消费能力的比拼。始祖鸟、lululemon等品牌通过“山系穿搭”“中产三件套”等经营销售的策略，将功能性产品包装成身份标签；小红书等平台随处可见的“装备鄙视链”内容，冲锋衣溢价数倍仍受追捧；运动社群通过共享装备、组局活动强化群体认同，但也加剧了普通爱好者入场的消费压力；有人高频购买运动装备，却低频使用，“差生文具多”的段子照进现实……有网友开玩笑说，“一个身穿始祖鸟Alpha SV夹克、脚踩萨洛蒙XT-6运动鞋、手执黑钻登山杖的人，一周的微信步数可能都不超过2万步。”

  从“为运动消费”到“为消费运动”，部分消费者陷入符号消费的误区。更荒谬的是，运动消费里没了“运动”，新型“买椟还珠”的消费行为慢慢的出现。在二手平台搜索代跑服务，出现了众多结果，其中一个代跑商家已经达成1.2万笔交易，还有5000多人在代跑商品链接下选择了“想要”。代跑服务、购买虚拟奖牌、摆拍装备后低价转卖等现象让运动变了味，背离了强身健心的初衷。

  运动应回归本质，消费者得学会对过度消费祛魅。践行“断舍离”理念、消解装备攀比心态，已成为重塑运动文化的重要议题。有消费者表示，“跟着博主‘种草’买高端装备，到手的东西并没那么完美，感觉更多的是被营销影响了。”“之前买了很多杂七杂八的露营装备，现在大部分被我挂在了二手交易买卖平台，也算‘出坑’了吧。”理性消费不是否定技术进步，而是拒绝陷入营销陷阱；断舍离不是专业装备，而是剥离虚荣的外壳，让运动回归对生命力的纯粹追寻。

  全民健身增加了群众的获得感幸福感，离不开政策引导与行业自律。政府需扩大公益性体育供给，如政府补贴的适合使用的范围扩大到运动健身的领域，场馆半价开放、增设免费时段、关联商业互动等尝试值得期待。市场监督管理部门应打击虚假宣传，如夸大冲锋衣防水性能等，强制公开成本构成。行业可建立装备分级标准，明确“入门级-专业级”适用场景，避免消费者被过度营销误导。

  诚然，运动不分高低贵贱，在小区、公园跑步叫运动，支付高昂的场地费和装备费用也叫运动，只要愿意动起来，任何适度规范的运动都是值得推崇的。打破“越贵越健康”的消费迷思，强化公益性体育供给，才能让运动真正回归强健体魄、滋养精神的初心。毕竟，全民健身的终极目标，是让每一个人都能在运动中收获健康与快乐，而非困在“消费围城”之中。

  【来源：长江日报】据央视新闻客户端7月30日23时许消息，7月30日，记者从河北省承德市兴隆县抢险救灾指挥部获悉，受本轮强降雨影响，兴隆县六道河镇部分村受灾。经核实， 承德兴隆强降雨已造成8人遇难、18人失联，失联人员搜救工作仍在开展。

  人力资源社会保障部、中央组织部、财政部在2024年底最后一天发文、2025年元旦公布的《实施弹性退休制度暂行办法》，有两个条款直接点出公职人员，分别是:其一，《办法》第四条第二款明确，公务员及国有企业和事业单位管理人员只能“到龄退休”或者“自愿选择弹性提前退休”，而不允许“弹性延迟退休”。

  今天终于坐上电梯了 这到底是10楼还是1楼，城里面就要隐私性和私密性强，你看今天这个，不要说隐私了隐身都可以了，花园里面还给室友准备了一个地下室，银杏化了#泸州#泸州房产#泸州房产中介的日常

  撤销冯小宁仁怀市酒业协会生产技术专业委员会委员、 副主任委员资格，予以除名并公开通报#仁怀

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  定了！中美第3轮谈判开始，中方做出一个决定，暂停对杜邦中国集团的反垄断调查程序，提前给了美国台阶下

  就在前几天，美国财政部长斯科特·贝森特刚宣布中美第三轮贸易谈判将在瑞典斯德哥尔摩举行，中国这边就放出了一个重磅消息——暂停对杜邦中国集团有限公司的反垄断调查。

  机场跑道空荡荡，客机停在停机坪上落满灰尘，而英国罗尔斯・罗伊斯公司却在做着更艰难的决定。很多人不知道，它和豪车劳斯莱斯原本是一家，1906年刚成立时靠造汽车起家，后来赶上二战，航空发动机成了主业。

  甘肃省原副省长赵金云，受贿金额巨大！其丈夫“国家税务总局陕西省税务局原党委书记、局长包东红”也已落马

  高检网7月30日消息，甘肃省政府原副省长赵金云涉嫌受贿一案，由国家监察委员会调查终结，移送检察机关审核检查起诉。