运动装备呈现专业化、精细化等趋势 京东越野跑步鞋、田径跑步增长均翻番

添加时间：2025-01-08 00:57:55    文章来源：华体网下载

  日前,京东消费及产业高质量发展研究院联合上海体育大学经济管理学院发布《2024体育消费报告》。报告数据显示,跑步鞋等运动装备呈现出精细化、专业化等趋势,2024 年跑步鞋贡献了运动鞋40%以上的销售占比;而户外穿搭则呈现出日常化的趋势,户外防晒衣、健身衣裤、冲锋衣裤等产品迎来热销,成为消费者日常生活中的潮流穿搭。

  报告显示,跑步是大家都选择最多的运动项目,而马拉松、越野跑等赛事继续火热带动了跑步相关品类的火爆销售,田径跑鞋、越野跑鞋成交额同比分别增长162%、100%。在专业跑鞋消费上,花了钱的人高效透气、轻盈稳固、回弹减震、舒适等功能需求大幅度增长,安踏、李宁、必迈等国产品牌成交额实现多倍增长。而在越野跑鞋消费上,消费者对于耐磨防滑、弹力舒适、减震支撑等方面更为关注,凯乐石、萨洛蒙、HOKA等越野跑鞋品牌的成交额同比增长均翻倍。

  此外,报告数据显示户外运动鞋服趋向日常化。户外防晒衣、健身衣裤、冲锋衣裤等产品迎来热销,成为消费者日常生活中的潮流穿搭。其中,凭借性能好价格低、实用性强、时尚感强等多重优势,冲锋衣裤进入通勤办公、日常休闲、户外运动等多种场景。2024年京东多个方面数据显示,作为户外鞋服重点品类,冲锋衣裤的成交额同比增长52%,其中25岁以下群体和女性群体的成交额同比涨幅均超60%。由此可见,能够很好的满足都市办公和户外运动的运动鞋服越来越受消费者青睐。

  此前,另一份三方媒体调研也显示,今年京东11.11期间,42.6%的消费者有购买运动鞋服计划。得益于品牌丰富度及冬季服饰对品质的高要求,81.7%的消费者购买始祖鸟、Lululemon、李宁、阿迪达斯、耐克、喜德盛、迪卡侬等运动鞋服及户外装备品牌商品时,会优先选择京东。

  近年来，国产运动品牌在全球体育用品市场的表现愈发抢眼，尤其是在2024年这一体育大年，国产运动品牌通过精准的经营销售的策略、创新的产品方向以及优异的业绩表现，逐步赶超传统国际运动大牌。

  在一家羽绒服企业的供应链管理中心原材料专家实验室，负责人谈利刚介绍，羽绒的主要成分是带羽杆的羽毛和呈朵状结构的绒子。之所以保暖，是因为绒子的结构决定其能储存大量空气，从而形成与外界相隔的保暖层。也就是说，羽绒中绒子质量的占比，决定了羽绒服的保暖程度。

  秋冬不穿秋裤，曾是年轻人保持时尚感的最后底线，但更懂养身的健身人，却早已拿捏了秋冬的风度和温度，她们选择了把瑜伽裤当秋裤，这也成了当下健身圈的穿衣流行。

  宋锦是中国传统的丝织工艺品，色泽华丽、质地坚柔，是我国三大名锦之一。今年以来，新中式穿搭火爆出圈，在春晚舞台上亮相的宋锦也受到了众多年轻人的喜爱。

  回顾2024年，奢侈品行业在中国市场遇冷，面临严峻的需求疲软问题，部分品牌关店屡见不鲜，高端商场也出现品牌难招情况。头部奢侈品集团业绩来看，奢侈品牌业绩增速明显放缓，甚至会出现下滑。