运动户外品牌双11首小时破亿新中产消费爆发背后的体育经济！

添加时间：2025-01-08 00:54:48    文章来源：行业新闻

  2024年10月21日晚8点，天猫双11正式现货开卖。短短一小时内，运动户外行业头部品牌斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇和NEWBALANCE等12家品牌成交额纷纷突破亿元大关。这一现象不仅反映了花了钱的人高品质运动装备的强烈需求，也彰显了运动户外市场在新中产人群中的巨大潜力。

  根据QuestMobile发布的《2024年新中产人群洞察报告》，全网新中产用户规模已达2.57亿。这批高收入、高学历、高消费能力的人群，对运动鞋服、户外装备等产品有着极高的购买热情。他们在追求健康生活方式的同时，也更看重产品的品质与品牌价值。这种消费趋势为运动户外品牌带来了前所未有的发展机遇。

  在这场双11的销售盛宴中，一些新兴品牌的表现尤为抢眼。例如，伯希和仅用2分钟就超过了去年4小时的销售额，猛犸象和HellyHansen也在20分钟内实现了同样的壮举。这一些品牌通过精准定位和创新设计，迅速赢得了消费者的青睐。此外，萨洛蒙同比增长超60%，昂跑和威尔胜同比增长超40%，HokaOneOne同比增长超20%。这一些数据充分展示了户外新贵品牌的强劲增长势头。

  随着生活水平的提高，慢慢的变多的人开始关注自身的身体健康和生活品质。运动户外活动成为了一种时尚的生活方式，而高品质的运动装备则是实现这一生活方式的重要保障。消费者不再满足于基本的功能需求，而是更看重产品的设计感、舒适度以及品牌背后的文化内涵。这种消费观念的变化，促使各大品牌不断推陈出新，以满足市场的多样化需求。

  可以预见，随着新中产人群的持续扩大和消费能力的慢慢地加强，运动户外市场将迎来更加广阔的发展空间。对于品牌而言，如何抓住这一机遇，通过不停地改进革新和优化产品，逐步提升使用者真实的体验，将是未来竞争的关键所在。

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