比肩始祖鸟的挪威野外品牌“老人头”Norrøna二闯我国

添加时间：2025-07-31 11:13:22    文章来源：华体体育app官方下载苹果

  运动零售巨子滔搏5月6日宣告，该公司已与挪威高端野外品牌Norrøna到达战略协作，成为其在我国商场的独家运营同伴。

  界面新闻从知情人士处得悉，Norrøna方案于2025年下半年正式登陆我国商场，线上、线下途径将连续敞开。

  Norrøna对大众顾客来说不算是一个了解的姓名，但在专业野外圈里名望不小。它以高端和专业著称，被以为是能与始祖鸟等顶尖野外品牌混为一谈的存在。因为该品牌logo是一张维京人的侧脸，Norrøna在我国也被称为“老人头”。

  一位野外用品代理商告知界面新闻，Norrøna的产品功能不比始祖鸟差，服装类产品是其强项，但该品牌现在在国内外商场的声量都不及始祖鸟。

  Norrøna创建时间比始祖鸟还要早半个多世纪，1929年由挪威野外爱好者Jørgen Jørgensen创建。Norrøna已发展出多个产品线，掩盖滑雪、爬山、越野跑、野外/步行、山地自行车、打猎、冲浪等野外场景。

  Norrøna称其规划理念为“Loaded Minimalism”，滔搏官方将其译为“以极简，载极致”，在寻求功能和质量的一起坚持精约规划。

  Norrøna卖得不廉价。品牌官网显现，Norrøna的服装产品价格带折合人民币大约在1000元到9000元区间，其间外套类产品价格首要在人民币3000元到9000元区间。作为比照，现在始祖鸟外套类产品在我国商场的定价在2000元到10000元区间。

  但是，建立近百年的Norrøna在全球扩张的速度不算快，现在首要布局了欧洲和北美商场，且多是入驻野外用品调集店，品牌独立门店在全球有39家。

  这与Norrøna的宗族企业布景有必定联系，该公司创建至今一向均由宗族办理，现在已来到第四代继承人手中。

  不过，此次与滔搏协作，并非Norrøna初次进入我国商场。该品牌曾在2016年与三夫野外到达独家零售协作，但运营约两年后就撤出我国。

  与当年比较，再度回归的Norrøna现在所面对的我国野外商场改变不小。一种原因是得益于曩昔几年的野外风潮，我国野外商场规模显着添加，商场教育也更老练；但另一方面，参与竞赛的国内外野外品牌更多了，职业竞赛日趋白热化。

  举例来看，现在在我国商场，与Norrøna价格带有重合的品牌除了始祖鸟，还有与始祖鸟同属亚玛芬集团的Peak Performance、英国野外品牌Montane、雅戈尔运营的挪威野外品牌Helly Hansen、三夫野外收买的X-BONIC及其运营的攀山鼠、瑞士野外品牌猛犸象等。别的，一些国货野外品牌也愈加斗胆地推进高端化，推出了显现品牌技能实力上限的高价产品线。

  前述野外用品代理商告知界面新闻，考虑到Norrøna的品牌口碑，他以为其在我国高端野外商场仍有机遇。但他也表明，Norrøna产品的颜色运用较为斗胆，“有很多人hold不住的”；别的，Norrøna可在产品版型上做优化，推出更契合亚洲人身型的版别，也要防止过高定价。

  滔搏副总裁丁超在承受“懒熊体育”采访时表明，Norrøna在我国商场的定价会连续全球一致基准，与欧洲、北美等首要商场坚持合理联动。他一起表明，滔搏对Norrøna的运营中，要害是要凸显出其品牌价值，取得我国顾客的认同。

  这一点实际上也是不少外来野外品牌进入我国时，要补上的要害一环。这一些品牌或许凭仗产品力在专业野外圈有口碑堆集，但在更广泛的大众商场缺少认知根底。而后者不只关乎新客培养，也有望推进品牌破圈，辐射到非专业野外人群。始祖鸟在我国就走通了这条路，现在其已成为一种身份标志，吸引着中产顾客为其品牌价值买单。

  丁超泄漏，Norrøna接下来在我国将以独立品牌门店为主，分为规范店和旗舰店两种店型。而线下途径运营也是滔搏的中心优势地点。

  但滔搏不只是扮演零售商的人物，其将主导Norrøna在我国商场的品牌传达、商场活动、全域出售、用户运营等多个环节，为Norrøna供给一站式的运营。

  滔搏过往最闻名的身份是阿迪达斯和耐克的我国代理商，两者在滔搏营收中占比超多半。但是近年来阿迪达斯和耐克等传统运动品牌增加乏力，也令滔搏成绩承压，转而寻求新增加点。

  一方面是在传统零售事务中引进新品牌，尤其是近几年增势微弱的新式品牌，包含法国跑鞋品牌HOKA ONE ONE和国货野外品牌凯乐石。但另一方面，滔搏也不满足于只做零售运营商，开端追求更全面的运营才能。2024年，滔搏与加拿大高端越野跑品牌norda到达协作，担任其在我国商场的运营，除零售外还触及品牌营销、商场推广、用户运营等环节。

  从滔搏对协作品牌的挑选来看，一个显着趋势是其正在加码细分赛道和高端商场。不同于传统运动品牌辐射的大众商场，这在某种程度上预示着滔搏需求更垂直地深化到不同方针群层中，针对特定人群做差异化、精细化的运营。

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