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马琳代言的王

马琳代言的王

那英、王菲牵手协作《相约1998》，韩磊《走四方》、屠洪刚《诚心英豪》、刘欢《好汉歌》等金曲，至今在国人心目中占有侧重要方位；

黄宏、宋丹丹扮演小品《回家》，其间一句台词：“我国足球，何日出面？”让观众笑中带泪。现在小品里的“大哥大”已被智能手机替代，但很多包袱仍然不过期。

18岁的国乒小将马琳，在秋天与队友拿下第十四届乒乓球亚锦赛男团、男双冠军。

90年代末，最早向马琳伸出橄榄枝的企业，是“晋江系”运动品牌“QIUZHI求质”。

众所周知，在福建晋江陈埭镇约38.4平方公里的土地上，孕育出了安踏、特步、361°、中乔等很多运动巨子。

彼时，陈埭镇各家工厂之间的竞赛日趋激烈，代加工产品的附加值急遽下降，老板们逐步挑选摒弃代工为主的运营形式，开端向品牌化开展转型。

相较前述运动鞋服品牌，“QIUZHI求质”在其时选用的差异化体育运营出售的战略，是“北上”寻觅“潜力股”。

举例而言，在建国50周年之际，品牌资助了其时还未获封“国马”的北京马拉松，又在国家队中发掘并押注年岁较小的球员等等。

他们万万没想到，自己新签下的品牌形象代言人马琳，很快就解锁国际冠军身份，品牌知名度、美誉度也自此敏捷进步。

归纳揭露材料计算，近几年马琳协作过的品牌总数超越70家，类别包含食物、家装建材、保健品、酒饮、汽车配件、运动器件、家用电器、服装配饰、家居用品等。

在这之中，食物、家装建材和酒企数量最多，仅酒类就包含“琳酱酒”等7种白酒，以及本年开辟的新品类葡萄酒。

能在44岁的年岁，特别是退役十年之时获得这样的成果，马琳的场外体现，明显胜于不少现役运动员。

这其间就不乏国资布景的单位，比方四川省属国资集团——“四川开展”，2023年其营收到达4125.63亿。

“四川开展”旗下的丰谷酒业，不仅是CBA四川男篮新晋冠名商，也约请马琳出任品牌代言人，相关TVC于近期投进央视新闻频道。

另一家协作方，“网红牛奶厂”百菲乳业，集饲养、出产和出售于一体，2023年的经营收入也超越10个“小方针”，到达约10.75亿元，年净利润约2.26亿元。

值得一提的是，该企业此前还签下了CBA球星吴前。而吴前的年岁要比马琳小上14岁，让人不得不感叹“姜仍是老的辣”。

整体而言，马琳的商业地图傍边鲜有洋品牌或著名品牌。各职业的“隐形冠军”，或正在沉淀品牌财物的民族品牌，也具有较大占比。

毋庸置疑，国乒处于内地体育营销的“金字塔尖”。这支“荣耀之师”通过一代代人的传承，向国际展现着我国乒乓精力。

这个奥运年，国球乒乓再度成为国民重视的一大焦点。巴黎奥运会期间，央视直播的乒乓球赛事共收成超3.2亿观众。在这之中，孙颖莎VS陈梦的女单决赛为一切赛事中的收视亚军，35中心城市收视率高达5.48%，观众规划8937.6万人。

咪咕视频亦显现，从巴黎奥运会开幕到8月4日期间，渠道收视率最高的竞赛为乒乓球女单决赛，高于男单和混双决赛。

从体育营销的视点而言，国乒在巴黎奥运会包办五金，品牌与国乒球员的协作，能够强化品牌支撑我国体育事业的价值观，并且有助于增强花了钱的人品牌的好感度。

但是在当时的大环境下，由于许多企业营销预算不富余，因而无法签约马龙、樊振东、孙颖莎、陈梦、王楚钦等现役奥运冠军。

由此不难理解，这一些企业转而在与球星严密相关的团队中寻觅适宜的出资目标。而国家队教练在奥运期间的曝光度，仅次于场上的队员。

也有网友以为，就执教成果而论，国乒男队主教练王皓本年的工作成果相同拔尖，乃至品牌应该优先挑选王皓，由于“王皓颜值比马琳高”，并且“本年奥运会樊振东男单冠军，这但是王皓带出来的，并且仍是超级全满贯。”

抛开生意公司活跃运作的要素，一般来说，企业会根据品牌商场定位，挑选最能体现预期形象的代言人。而不一样的职业与多元产品类型，会影响品牌的预期形象，然后影响品牌代言人的挑选。

球员时期的马琳，球风稳中带凶。北京奥运会乒乓球男单冠军、乒乓球国际杯先生、出演过抢手影视剧等成果，可作为马琳在国家队教练傍边的独特性。

而在担任国乒女队主教练期间，马琳对外界带有安稳牢靠的形象预期。重视孙颖莎、陈梦、刘诗雯等明星球员的观众，对他的执教有自己的观念。这都有助于进步花了钱的人品牌信息的加工流通度。

一起，如果说押注运动员有时是“刮彩票”，那么冠军教练更多是能够“闭眼买”的国有行国债或大额定期存单，没有奖牌KPI的压力，收益可预期。

别的，一些品牌为了放大声量，需求制作认知反差。惯例的战略仅能把握惯例流量，“反惯例”的玩法才干有意外收成。不扫除有些品牌看中的，便是明星身上的评论度，“杠杆”一旦用好，就能为本身撬动泼天流量。

比方马琳代言乒乓球器件是惯例营销套路，而羽毛球厂商也找到他，这是在制作认知反差。相似的反差恰恰能引发顾客的极大爱好，然后赢得更多人对品牌的重视与加购。个中价值在于，这样的思路契合顾客猎奇的心思，然后让品牌在传达中制作回忆点。

同理可证，近些年品牌方“出资”过包含郎平、陈若琳、杨鸣、杜锋、瓜迪奥拉、克洛普等体育迷耳熟能详的冠军教练。尤以杨鸣代言化装品牌最为经典。

事实上，男乒国家队主教练王皓近些年也连续解锁了为数很多的大品牌协作，包含手机、游戏、眼镜、营养品等类别。

“上海四小龙”之一的莉莉丝，约请王皓参加自研3D敞开国际军事战役游戏《烽火勋章》。据悉，王皓在游戏中战力破亿，是一位深谙战术的大佬。

本周早些时候，樊振东注册instgram，与很多海外大牌球星互粉。他站在了更高的起点上，来运营个人IP。

当下正是民族品牌出海的杰出关键，樊振东的海外社会化媒体渠道具有适当宽广的商业变现空间。

王皓的儿子们，在本年WTT我国大满贯期间获得了许多曝光，这也是王皓这边比马琳先下的一步棋。