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在炒鞋火熱之時，改鞋被部分玩家瘋狂追捧。“現在尋常的球鞋已經無法滿足資深玩家寻求别致的愿望。”球鞋圈資深玩家老林告訴記者，“寻求個性的玩家期望通過球鞋定制，來打造一款全世界僅屬於自己的球鞋。”
球鞋客制，便是依照玩家的喜爱和主意，通過涂鴉、更改鞋皮、增加配飾等方法，將個性特點附加在球鞋上。现在球鞋市場火熱，越來越多的玩家和作业室進入了改鞋市場。
但是改鞋熱潮背面，小作业室的種種暗箱操作，導致仿鞋泛濫、真鞋被掉包等多種風險。同時，客制球鞋對未經授權的LOGO移用和混搭，也引起抄襲與原創的爭論。律師表明，私行改鞋或触及品牌侵權等風險。
10月18日，林丹（化名）小心肠將球鞋從包裹中拿出，把玩著這雙用顏料在鞋面上繪制著海賊王人像的球鞋。“鞋后跟上還有我姓名的拼音縮寫。”林丹說，“這是全世界唯一一雙專屬於我的球鞋。”
林丹是一名90后，他在2016年就迷上了球鞋文明，曾先后花費10多萬元購買了AJ1系列、椰子350系列等多款熱門球鞋。2018年末，他喜歡上了球鞋客制。“現在太简单‘撞鞋’了。椰子350最火的那段時間，大街上隨便能遇到十多個人穿著它。”
林丹無意間在網上發現球鞋客制，“一個網友在AJ1上畫上了喬丹的頭像和23號，第一眼就覺得比市面上的AJ1要帥氣得多。”這讓他動起改鞋的念頭。林丹聯系上一家上海的改鞋作业室，以500元的價格談好：由自己出鞋和設計圖，對方進行鞋面繪制。一個月后，這款鞋面上涂滿了藍色星空的球鞋到了林丹手中，“舍不得穿，就想擺在家中欣賞。”
玩家寻求别致的沖動讓他們想擁有更能體現獨特個性的球鞋，在這一需求驅動下，球鞋客制文明逐漸走紅市場。
“之前1個月才干接到幾單生意，現在幾乎每天都有玩家咨詢。”重慶一家球鞋客制造业室負責人馬宇（化名）表明，球鞋客制行業幾年前就在國內誕生，但此前除了資深玩家外，罕见人嘗試，现在隨著鞋市的火熱，改鞋玩家也多了起來。
球鞋定制愛好者老林告訴記者，喜歡球鞋客制的玩家幾乎都會經歷從涂鴉到改鞋的過程。“一般涂鴉的價格隨著圖案的復雜度在100元至1000元之間，而改鞋的價格則在2000元至5000元之間。”
“球鞋定制开始的主導者更多是耐克、阿迪達斯等品牌球鞋廠商，為了滿足消費者個性化需求所開設的業務。”老林說。耐克早在1999年就創立了NikeiD渠道。玩家能夠在渠道上根據自己的喜爱定制鞋面、鞋底的顏色和材質，以及專屬於自己的個性設計。2018年，耐克定制渠道落戶上海，在店鋪中供给一般定制和Bespoke定制兩種服務。
“一般定制幾百元，Bespoke定制價格一般在7000元。”曾打算在耐克渠道定制此服務的一位玩家告訴記者，“盡管價格不菲，但有種耐克特意為你打造球鞋的儀式感。”除了耐克外，匡威、新百倫、VANS等品牌都推出過類似渠道。
“相對官方所推出的渠道，國內玩家更願意在個體定制造业室內去改鞋。”老林說，官方渠道更多是供给球鞋顏色、標志的颜色、材質等變化，而個體改鞋作业室依照玩家要求進行各種圖案的涂鴉，還能將玩家自己的物品参加進球鞋上，“许多改鞋都是怎麼夸張怎麼來。”
新京報記者登錄淘寶渠道發現，約有近百家作业室進行著改鞋生意。這些球鞋客制價格並不廉价，大部分的涂鴉價格在數百到數千元之間，而換皮的球鞋價格更是達到數萬元。
“這些做好的球鞋價格往往都在一兩萬元。”馬宇解釋道，“现在90后是改鞋市場的消費主體。盡管價格不菲，但隻要投合他們的寻求，玩家一般還是會買單。”
在改鞋上已消費近20萬元的上海玩家韓飛（化名）覺得自己“停不下來了”，“感覺像有癮一樣。”
27歲的王希（化名）就有糟心的經歷。“再也不相信球鞋客制了！”王希向記者講述時，仍然很氣憤。
2019年6月，被網上炫酷改鞋所招引的王希在淘寶上找到一家定制球鞋作业室，她看上了一款黃色的皮卡丘球鞋。“當時皮卡丘電影引發熱潮，覺得很帥氣。”王希回憶稱，“那款鞋是由AJ1改造，鞋面兩側的鉤子改成了皮卡丘的尾巴。”王希以5000元的價格買下了這雙球鞋。
但球鞋到手后，王希卻發現這雙鞋和自己所看到的樣品有著很大差別。“许多細節都做得很粗糙，包含鞋舌上的精靈球都不是繡上去，而是貼上去的。”更讓她氣憤的是，店家此前聲稱是用正品AJ1改造的，但她發現並不是正品，“當時覺得5000元这中心还包含了AJ1自身價格的1300元，加上改鞋手艺費用以及资料費，價格還算公正。但假如是假鞋的話，不僅價格過高，更明顯是騙人。”
面對王希的質疑，店家以“球鞋絕對是正品。由於鞋面鞋標更換的原因，形成和市場上所銷售的一般版别有所區別”的理由回復了她。盡管這一解釋並沒有讓她認可，但由於鞋上一般鑒定球鞋的車線、鞋面等細節悉数被替換，導致無法對鞋驗証真偽。“就當是花錢買了次教訓，現在徹底不再動改鞋的念頭了。”王希說。
“现在市面上许多闻名作业室出於品牌考慮，一般會選擇用正品球鞋進行改造並銷售。但更多的小作业室為了獲利，銷售的定制球鞋會採用仿鞋，乃至還會偷換玩家寄去改造的球鞋。”多年從事球鞋銷售的趙磊（化名）告訴記者。
2019年8月，趙磊計劃將店裡一雙滯銷的球鞋寄給一家球鞋作业室，以500元的價格進行鞋面涂鴉。在發鞋前，趙磊習慣性特意用記號筆在鞋墊下做了個隱蔽的記號，並全程錄像。“球鞋寄回來后發現那個当地沒有記號了，顯然是被對方掉包了。”趙磊說，“仅仅鞋面涂鴉，根柢不可能触及鞋底修正。”
該作业室最開始不承認掉包，但當趙磊出示錄像后，承認是“作业人員的忽略，在改鞋時拿錯鞋了”。
“许多新玩家對球鞋定制市場並不了解，仅仅為了美观而盲目跟風。”一位球鞋圈觀察者告訴記者，“這些新玩家在改鞋前一般不會做太多了解，很简单遭受到部分不良作业室的欺騙，出現買到假鞋、球鞋遭受掉包等經歷。”
張捷（化名）是一個改鞋作业室的老板，他的賺錢招數之一是與莆田高仿鞋制造商“协作”。
張捷給記者算了筆賬：一般正版的匡威、VANS等板鞋每雙300多元，假如一雙鞋再加手艺費的話，至少四五百元。有的消費者會覺得價格高而放棄。而假如是網上一般的帆布鞋，消費者不一定會買單。和高仿鞋商协作后，張捷發現球鞋價格僅在100元不到，即便加上手艺費也能極大削减相关本钱。“许多消費者不论真假，隻要你鞋上有那個標，加上圖案美观的話，就會買單。”
此時張捷的手機一陣震動，一家球鞋店鋪給他發來訂貨清單。對方計劃在張捷手中進100雙繪制著不同圖案的球鞋，一番沟通后，雙方敲定以每雙300元的價格成交。確認對方轉賬成功后，張捷馬上聯系上莆田一位專做高仿鞋的廠商，要求對方以70元的老價格發貨，同時组织團隊作业人員准備涂鴉繪制。
“這是多數改鞋涂鴉作业室的‘商業形式’。接到訂單后再组织人手就對方的要求進行作业。”張捷介紹稱。他找了多位高仿鞋制造商，進行协作。
現在，與淘寶DIY球鞋商家协作成了他的首要銷售形式，“商家协作的好處是不简单退款，别的也不需要為銷路考慮。比起零星個體玩家來說，商家購買率更為穩定。”现在張捷手上積累了10多個專門銷售DIY球鞋的商家，每天都會有不同客戶發來需求。
張捷在大學城租下一個作业室，請了四五位美術專業的學生作业。“每個月都能接到下家發來的近300雙鞋的訂單，每雙鞋賺200到300元，扣去員工的費用及水電費，每個月能賺6萬多。”
莆田市曾多次開展鞋服行業市場專項整治行動。2019年2月，莆田市市場監督管理局印發2019年鞋服商標侵權違法行為專項整治行動作业计划的告诉，会集打擊各類鞋服市場侵權冒充行為。
“之前在街上看到過畫著圖案的球鞋，但沒意識到是個人定制，以為便是雙假得離譜的假鞋。”一位玩家向記者表明。
定制球鞋被誤認為假鞋，在圈內並不少見。記者調查時發現，多位玩家並不認可定制球鞋，原因正是由於定制球鞋設計過於天馬行空，改動的球鞋除了鞋型和此前的一樣外，其他包含鞋面、鞋帶以及鞋跟都彻底不同。
“經過改動的球鞋很難界定真偽。”一位玩家告訴記者，“說是真鞋吧，但和开始的樣子沒啥關系了。說是假鞋吧，但根柢又是真鞋做的。”
球鞋客制也給予仿鞋生產商牟利機會。一些仿鞋工廠為了投合消費者，往往根據網上的熱門圖片進行批量生產，進而將客制款做成了批量的仿鞋。
近来，新京報記者在一位仿鞋鞋商的朋友圈中看到，其發布了包含耐克和Off-White聯名、椰子350和Supreme聯名等多款球鞋，以及鞋面上繪著皮卡丘、海賊王等各種動漫人物的球鞋，而當記者咨詢時，對方毫不諱言地說，“我們做的是定制款，比一般版别的要好得多。”
另一位仿鞋銷售者坦言，相對仿制市面上出現的正品鞋，仿制定制球鞋無疑更為輕鬆，“仿制定制球鞋的話，能够在球鞋上增加恣意圖案和顏色。玩家在購買時也會因為市面上罕见，不會被看出是‘仿鞋’等原因，而更願意購買這類球鞋。”
“你想將鞋怎麼改都能够，隻要你給得出计划來，我們就能幫你做好。”另一位店家表明，無論是准備在鞋面上涂鴉，還是修正增加更多的配件都能實現，“乃至你將球鞋LOGO換了，兩隻球鞋各自印著NIKE或许ADIDAS的標志，我們都能做。”
不少作业室在客制球鞋設計中為了凸顯個性，一般會在球鞋上增加其他潮牌的商標，制造出“聯名款”球鞋。這種對未經授權的品牌LOGO的移用和混搭，很大可能会导致抄襲與原創的爭論。“私行改鞋简单觸碰产品商標權。”河南豫龍律師事務所付建剖析稱，“商標注冊人對其注冊的商標具有排他运用權、收益權、處分權、續展權和制止别人损害的權利。”
付建認為，假如僅訂購别人品牌名下的产品，增加自己的LOGO設計，作為禮物送給粉絲，一般認為不構成侵略商標罪。“粉絲收到的禮物是某品牌旗下的产品，仅仅送禮人增加了獨特的個人標記以表達特别含義，這種方法並非以盈余為意图侵略别人商標，而是用做個人用处，因而並未侵略商標權。”
“但现在市場中有玩家喜歡在改鞋時参加除了球鞋自身商標外的别的的品牌，打形成獨有的‘聯名款’，其實已存在侵略商標權的風險。”付建告訴記者，“假如以聯名款商業协作等名義，未經商標權人赞同，在自己的产品中增加别人經注冊保護的商標，然后作為自己的品牌，或许聯名品牌向廣大群眾進行銷售或贈送，已然構成侵略商標權。”
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