专卖野外背包的VENQUE在我国商场能有多大时机？

添加时间：2024-12-18 13:35:24    文章来源：新闻中心

  加拿大轻野外背包品牌VENQUE（范克）于10月在上海普陀区长寿路开出了品牌我国首店。该门店共有两层，除了展现背包、帽子等根本的产品，还设置有供顾客摄影打卡的体会区。门店内摆放了表现品牌加拿大基因的红椅子以及品牌创始人的私家保藏杂志。

  VENQUE 2011年景立于加拿大多伦多，创始人是Viktor和Simon两兄弟。创建之初该品牌就定位轻奢箱包，制作工艺上运用欧洲手艺，外形规划上则主打北美urban outdoor的精约时髦。现在品牌产品现已在全球超越30个国家和地区出售。

  2015年，VENQUE进入亚洲商场。2017年，VENQUE进入我国商场。来到我国商场时，品牌我国团队和本部“颗粒度”对齐，很注重轻奢定位的落地，所以VENQUE进入我国商场首要挑选了定位高端的途径，比方奢侈品电子零售途径寺库。

  虽然现在该途径“爆雷”不断，负面新闻缠身，但在其时，寺库带着“我国奢侈品电商榜首股”的光环在电商界有着不小的声量。寺库首要掩盖高端游览、珍馐、艺术品、豪车、私家飞机、奢侈品等品类，Versace、Salvatore Ferragamo、La Perla、TAG Heuer等3000多个世界和本乡高端品牌均与寺库有过协作关系。

  惋惜的是，也许是寺库协作品牌过多、能够给予VENQUE的资源有限，入驻寺库并没有让VENQUE的知名度有太显着的提高。不想再原地踏步的加拿大背包品牌决议仍是走回传统的开展途径，像其他海外品牌进入我国商场那样，挑选实力更雄厚、掩盖面更广的巨子途径招引顾客。

  现在，VENQUE在天猫、京东、小红书和得物均开设了官方旗舰店。以天猫为例，VENQUE天猫官方旗舰店已具有超越10万粉丝。店内销量最高的是一款野外游览防水背包，本月销量过百，双十一期间可用不到700元的价格购入。在线上收成了开始的本乡客户后，VENQUE按计划进行下一步，开线下门店。

  虽然线上途径能快速卖货，但线下门店仍旧有其无法代替性。线下门店是品牌展现的重要窗口。经过精心规划的店肆布局、陈设和产品展现，品牌能够传达其共同的品牌理念和价值观，然后增强花了钱的人品牌的认知和信赖。更何况在现阶段的品牌运营哲学中，线下门店早已成为品牌与用户之间互动的交际场所。

  从供给的产品上看，VENQUE我国首店给出了不小的诚心。据品牌官方小红书账号，门店收纳了线上悉数样式，还供给线下专供样式。那么，线上线下进度条都在往前推动的VENQUE有多大上升空间？

  天猫途径显现，始祖鸟的野外背包产品价格均超千元，北面的野外科技背包双十一价格为738元，均高于上述VENQUE销量最高的旗舰背包产品。在性价比方面，VENQUE已有了优势。

  背包往往不是大型运动品牌门店中的“C位”展现产品。（图片来自：界面图库）

  但是必需要分外留意的是，背包往往只作为配饰类产品在其他运动品牌的矩阵中存在，是装点，而不是主打。而VENQUE专门做这一个细分，这其实很简单约束品牌的开展。但是另一方面，背包相同也是刚需产品，尤其是在野外场景下。

  揭露信息显现，VENQUE自主研发了具有防水、防尘等功用的新式织物，经过自研织物非常大程度上减轻背包分量，处理了背包野外运用的多个痛点。别的，VENQUE还长时间调查健身、滑板、白领等不同人群，为他们专属定制具有不同功用分层收纳口袋的背包。能够说，品牌现已把功用性背包开发到了极致。

  近两年，在我国商场成为“爆款”的品牌往往都是经过鞋服产品走红的，就像冲锋衣之于始祖鸟，羽绒服之于北面，越野跑鞋之于萨洛蒙。VENQUE现已把产品规划、品牌运营上的“主观努力”做完了，现在就等候一个归于野外背包的风口到来。

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