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运动鞋服奢品化正在鼓起夏日天猫奢品运动类产品成交增加55%

）史上最豪华的巴黎奥运会，LV的火炬箱、Berluti的法国队制服、CHAUMET尚美巴黎的奖牌……豪华品牌的奥运参加度空前，也悄然掀起了一股运动的豪华风潮。

记者注意到，豪华品牌们也有认识的向运动品类进发:LOEWE罗意威与On昂跑协作,The North Face和Gucci联名，Miu Miu和New Balance的联名等等现象标明,运动野外和时髦的边界逐步含糊,运动野外商场正走向都市化、豪华化。

不同于专业的运动,豪华品牌在华野外赛道上不只要统筹专业功能,还要打造高品质、高舒适，具有时髦特点的产品。

值得注意的是，从7月奥运开幕以来，各大豪华品牌在天猫上新的运动野外类新品不断，也来迎来了成交陡增。Gucci古驰、Versace范思哲、Jimmy Choo、Ralph Lauren拉夫劳伦等多家品牌在天猫首发了超800款运动系列新品。7月至今，天猫奢品运动类产品成交同比增加55%。

Gucci在天猫首发了Polo衫网球裙，经典Polo领调配标志性红绿斑纹，是运动时髦精必备；网球“大满贯”官方指定服装品牌RalphLauren拉夫劳伦首发了多款网球公开赛同款，POLO衫、赛事T恤、球童短裤等等，上架即畅销。

以高跟鞋闻名的品牌Jimmy Choo也玩起了跨界。Jimmy Choo和美国品牌Malbon跨界联名首发高尔夫运动鞋，鞋底是纹路高尔夫鞋钉，适合在高尔夫场所穿戴；意大利品牌Versace带来了篮球、瑜伽垫等多款豪华野外配备，都是品牌标志性的富丽运动风。

闻名品牌Prada历来“酷爱我国体育生”，品牌运动基因满满。最近，在Prada天猫旗舰店内，乒乓球拍、网球拍、瑜伽垫等多款运动配备引发围观。乒乓球拍套装红黑配色十分吸睛，“颜值即正义”。有网友隔空喊话：“用上这幅球拍，能打得过穿Prada的马龙吗？”

8月以来，奥运热带动了天猫上大牌运动产品成交的一向增加，也带来了全民对豪华品牌的重视热潮。奥运期间，LVMH旗下为奥运规划奖牌的CHAUMET尚美巴黎在手机淘宝查找量继续陡增；开幕式当天同属LVMH旗下的Berluti，因为担任法国代表队开幕式礼衣的规划和制造商而备受重视。

天猫作为品牌尖货首发阵地，一向是年轻人寻求潮流运动和最新生活方式的首选。“运动爱好者们多数是时髦灵敏人群，他们享用运动，也热心在交际渠道共享潮流生活方式。而豪华品牌正是看中了这一趋势，在天猫上新各种运动配备，大牌的出镜率十分高。”天猫奢品相关负责人介绍。

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