郑钦文的商战：目前至少10个代言品牌 专家回应：全球女性运动崛起非常快

添加时间：2024-10-28 09:44:31    文章来源：华体网下载

  半年后，2024年8月1日，巴黎奥运会网球女单半决赛中，郑钦文战胜世界上的排名第一的波兰名将斯维亚特克晋级决赛。

  8月3日，巴黎奥运会网球女单决赛，郑钦文直落两盘，战胜克罗地亚网球运动员维基奇，夺得金牌，这是中国网球奥运女单历史首金。在国内社交平台上，郑钦文直接引爆热搜，关于她的讨论热度丝毫不低于李娜当年闯入澳网的热度，也吸引了不少赞助商的目光。

  中国著名网球运动员李娜不止一次跻身《福布斯》年度世界女运动员收入榜前三。目前，郑钦文在奥运网球赛场的成绩，已超越李娜。《每日经济新闻》记者不完全统计，截至目前，郑钦文至少手握10个品牌赞助：耐克、蚂蚁集团(支付宝)、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。

  “近几年品牌的赞助活动，已然浮现了偏爱运动员的迹象，尤其是女性运动员。”广州体育学院教授曾文莉告诉每经记者，运动员身上的拼搏奋进、坚韧不拔、自律专注的体育精神，也是品牌借此要提升自身价值很重要的元素。

  行业人士表示，郑钦文已成国际体坛巨星。并且非常有可能已成为现阶段商业经济价值最高的中国运动员。

  “其实站上奥运会的赛场也是我从小的愿望之一，其实两年前我就慢慢的开始在期待2024年的奥运会了，能为中国的网球在奥运会上可以作出贡献，因为我觉得若能拿到牌，这一定会是件非常了不起的事情。”郑钦文说。

  8月1日晚间，对阵世界第一斯维亚特克的首盘，郑钦文轻松拿下;第二盘则是在落后的情况下完成逆转，最终以总比分2比0击败斯维亚特克，创造了中国女单网球运动员在奥运赛场的最佳战绩。

  在这场比赛之前的两把比赛中，郑钦文都是鏖战3小时获胜。而这场半决赛让郑钦文直接创造了多项纪录：首位打进奥运会网球女单决赛的亚洲球员和中国球员、首次击败世界上的排名第一的选手⋯⋯

  在北京时间8月3日晚间的冠军争夺战上，郑钦文继续创造历史战胜克罗地亚网球运动员维基奇夺金。

  在WTA官网上，21岁的郑钦文自信地笑着，旁边是她还未更新的排名：世界第7。而在3年前，她的排名还是630位。

  2002年10月，郑钦文出生在湖北十堰，父亲郑建坪曾是一名田径运动员。郑钦文的家庭氛围让她对体育运动并不陌生。郑钦文在小时候参加了跑步、乒乓球、篮球等运动，终究是选择了网球。

  “网球首先是一个个人项目，我十分喜爱赢和输都是在自己手里的那种感觉，包括网球球场很大，然后可以让你肆意奔跑，去完成很多不同技术上的选择。”郑钦文在之前的对外采访中表示。

  郑钦文6岁正式接触网球并开始训练，每天有三小时雷打不动的训练时长。郑钦文是进攻型选手，打球风格比较霸道、彪悍，她自己的性格也是风风火火，因此有了个小名Fire(火)。

  据其父郑建坪的公开采访，郑钦文在12岁时已能轰出170千米/小时(47米/秒)的发球速度。郑钦文自己回忆，当时是小威统治女子网坛的时刻，小威作为进攻型选手影响了郑钦文当时的球风。之后，郑钦文开始在移动等方面丰富自己，希望成为全能的“六边形战士”。

  郑钦文的职业化道路于2013年开启。当年她在父亲的强烈建议下，报上自己的姓名去参加了IMG学院举办的一项面向全球青少年网球选手的公开赛。IMG学院是培养出了多位网坛名将的著名训练基地，背靠的IMG是全球全世界最大、经营事物的规模最广的体育娱乐营销管理公司之一，费德勒、纳达尔以及亚洲第一位夺得大满贯女子单打冠军的李娜等知名网球运动员都曾签约IMG。

  郑钦文在这场公开赛中一鸣惊人并与IMG顺利签约。11岁的郑钦文由此开始了职业网球的道路。13岁，耐克开始成为郑钦文的赞助商。

  2020年8月，郑钦文正式踏上了职业选手的征程，世界上的排名一开始是630位。在随后的一年多时间里，郑钦文辗转参加了近30项比赛。2021赛季，她接连夺得W25德国汉堡站、W60捷克站、W25葡萄牙丰沙尔站等冠军。

  2022年，郑钦文首次征战法国网球公开赛就挺进16强，并当选2022赛季WTA年度最佳新人。由此，郑钦文商业经济价值暴涨。

  2022年8月，郑钦文成为蚂蚁集团的“追光大使”，在之后的比赛中，支付宝和耐克的标识一起出现在了郑钦文的球衣上。伊利等品牌也向郑钦文抛出了橄榄枝，她还将专业运动补给品牌佳得乐、专业网球品牌威尔胜等一线球员级别的赞助商收入囊中。

  在福布斯2023年全球女运动员收入榜中，郑钦文排名第15位，比赛奖金收入170万美元，赞助收入550万美元(近4000万元人民币)。

  今年2月，郑钦文拿到澳网亚军。4月，霸王茶姬官宣郑钦文成为品牌首位“健康大使”。截至目前，据《每日经济新闻》记者不完全统计，郑钦文手至少握10个品牌赞助：耐克、支付宝、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等。

  业内人士认为，郑钦文的吸金能量绝不仅仅于此。有网友猜测，郑钦文拿到巴黎奥运会金牌之后，她的收入或许会超越谷爱凌，甚至超越巅峰时期的李娜。

  横向对比网球名将李娜来看，在李娜于2011年首夺法网冠军之后，便与哈根达斯、劳力士、梅赛德斯-奔驰等品牌签约，并入围了当年《福布斯》杂志评选的世界女运动员收入榜前10。

  在《福布斯》杂志公布的2012/2013年度全球收入最高女运动员排行榜中，李娜以约1.1亿元人民币的收入排名第三，随后的生涯里，不止一次跻身《福布斯》年度世界女运动员收入榜前三。

  据《每日经济新闻》记者不完全统计，李娜在2014年夺得澳网冠军之前，其赞助商已达到了13家，除了以上签约品牌，还包括泰康人寿、耐克、昆仑山矿泉水、澳大利亚皇冠旅游集团(Crown Limited)、运动品牌Babolat、伊利等。

  另一位商业新贵运动员谷爱凌，在北京冬奥会之后商业经济价值爆发。《福布斯》评选2023年全球收入最高的女运动员中，谷爱凌以2210万美元排名第二。赛场上的收入10万美元，而其他2200万美元均来自商业代言。

  行业的人表示，谷爱凌与中国市场的密切关系是她获得如此关注度的原因之一。据《每日经济新闻》记者不完全统计，在冬奥会之前，谷爱凌代言的品牌已经超20个。

  一位行业人士和记者说，品牌赞助注重运动员展现出的生命力，以及在体育赛事中展现出的“拼搏、向上、永不服输”等美好品质。而郑钦文赛场内外的自信、率真，以及十足的国际范，更是其商业经济价值所在。

  “近几年品牌的赞助活动，已然浮现了偏爱运动员的迹象，尤其是女性运动员。”在接受《每日经济新闻》记者正常采访时，广州体育学院教授曾文莉表示，除了明星运动员本身有非常高的关注度、有巨大的粉丝群，运动员身上的拼搏奋进、坚韧不拔、自律专注的体育精神，也是品牌借此要提升自身价值很重要的元素。

  “此外，随着近几年全球女性运动崛起非常快，品牌需要仔细考虑与社会文化转向同步。”曾文莉说。

  今年年初，在被问到随着排名慢慢上升，内心压力会不会越大时，21岁的郑钦文说，只能活在当下。“拿起球拍打球的时刻，即使输了一分你也回不到过去了，你也去不到未来。所以说你的脑袋就只能专注于现在。因为当你的思想专注到现在这一个地区的时候，我发现我打出来的球是最精彩的时候。”

  “未来无法预测，过去不可改变，当下正好追梦。”这是郑钦文写在自己的社会化媒体主页的一句线岁的郑钦文，她的体育生涯和商业经济价值还有无数可能。

  原标题：见“郑”历史！商业新贵郑钦文，手握劳力士、兰蔻等至少10个品牌赞助！她6岁开始网球训练，父亲曾是田径运动员