耐克“反扑”足坛

添加时间：2024-11-23 17:48:24    文章来源：华体网下载

  【文眼】耐克与阿迪达斯，一向被联络在一起的两大运动品牌。在二者的竞赛中耐克在多个范畴逐渐甩开对手时，足球是其一向觊觎但还未逾越阿迪达斯的重要范畴，耐克还有一场“攻坚战”。

  提及足球，顾客自但是然地会想到阿迪达斯，虽然彪马也在一向凶相毕露。即便西班牙品牌Joma、英国品牌Castore、意大利老牌足球品牌Macron也在“零敲碎打”抢夺商场占有率，可是能与阿迪达斯抗衡的依然是耐克。

  北京时间11月9日，巴塞罗那官方发布音讯，沙龙与耐克到达续约协议。据此前《世界体育报》报导，巴塞罗那此次与耐克续约至2038年，将获得一笔价值约1.58亿欧元的签约费，不过这笔费用的付出需分摊至未来的14年，加上每年固定的资助费，巴塞罗那估计每年能够从耐克获得1.27亿欧元。

  这表明自1998年与巴塞罗那签定榜首份资助协议起，耐克已与这支具有巨大粉丝集体的尖端沙龙的协作连续至第四个十年，也成功守住了自己运营二十多年的“阵地”。

  本年初，巴萨主席拉波尔塔曾表明，十分支撑沙龙完毕与耐克之间长达二十多年的协作伙伴关系，转而与彪马敞开新的篇章。拉波尔塔此番言辞或许是借机抬价，关于耐克来说，想要稳固自己的优势，他们有理由继续连续协作，以防这样的资源被竞赛方针招入麾下。

  在足球范畴继续拓宽，耐克早已清晰自己的方针，旨在树立起在篮球、田径等项目上相同的优势，成为这一范畴的霸主。

  当足球成为全世界榜首大体育运动，世界杯成为“印钞机”，各类赛事的观赛人次到达数十亿次，咱们刚才知晓比如阿迪达斯、彪马、耐克何故乐意在这条范畴投入巨资。

  耐克的足球之旅始于1971年，推出了首款带有Swoosh标志的鞋子。这款产品本来有时机早于一年现身世界赛场。开端，这款产品是为1970年墨西哥世界杯规划的，终究没有球员将这双鞋带到墨西哥。

  耐克未能让球鞋如愿前往墨西哥，但是凭仗其经典而高雅的风格，敏捷成为界说世界足球年代的球鞋。这款鞋选用黑色皮革制造，调配比照明显的白色耐克标志，16.95美元的价格并未影响该款产品的出售。因为这款鞋是专为墨西哥较为温暖的气候规划，开端投放商场时并无任何防风雨功用，跟着美国气候转冷，靴子就难以再接受低温，且呈现了开裂的情况。

  鞋子结构问题以及耐克挑选首要聚集于跑步、网球和篮球，耐克曾近十年未重返足球商场。时间短的分别是为越来越好的团聚，当想起这句话时多少有些“鸡汤”的意味，但是现实的确如此。

  1978年，耐克重回足球事务，曾效力于其时北美足球联赛波特兰伐木者队的米克霍班担任把公司打造成为美国和欧洲的足球品牌。这一次，他们重启的方法与菲尔奈特树立跑步事务的方法相同：在公司的后院，与运发动坚持严密协作。耐克开端的足球部分与波特兰作业队签定了一项配备协议。在两年内，耐克与10个区域协会以及近40名球员签定了合同。

  四年后的1982年，耐克在足球范畴获得重要打破。榜首支与耐克签约的英超球队阿斯顿维拉队一切球员穿戴耐克球鞋打败拜仁慕尼黑，荣膺欧洲冠军杯冠军。传奇射手伊恩拉什成为首位耐克足球明星运发动，桑德兰足球沙龙成为欧洲榜首支穿戴耐克球衣的球队。同年在西班牙，史蒂夫阿奇博尔德成为首位穿戴耐克球鞋在世界杯上进球的球员。

  1993年，耐克与首位女足球运发动米娅哈姆签定了代言协议。哈姆继续创下世界进球最多的纪录，直至2013年这一纪录才被耐克的另一位签约运发动艾比瓦姆巴赫打破。

  从被拒之世界杯大门之外、暂时脱离足球商场，到东山再起、资助欧洲、美国尖端沙龙和球员，霍班的作业是成功的，也完成了耐克成为美国和欧洲足球运动品牌的方针。

  当耐克征战欧美足坛时，阿迪达斯是无可争议的足球领头羊。自1994年起，耐克与阿迪达斯之间的竞赛将上升至另一个层次，耐克也将目光投向了全球化。

  那一年，在1970年墨西哥世界杯失利的24年后，在家门口举行的世界杯上，耐克成功让巴西队的8名队员穿上了新款Nike TiempoPremier战靴，并在加利福尼亚加冕冠军。面对体育场济济一堂的现象，菲尔奈特和其他高管意识到，足球是一项全球性公司应当尽心竭力霸占的运动。

  两年后，耐克与巴西足球联合会签定合同，完成了其对世界上最受喜欢运动的许诺，这一协作一向继续至今。同年，美国女子国家队在亚特兰大举行的女子足球决赛中夺得了历史上首枚金牌。

  1998年，法国世界杯前夕，耐克约请巴西国家队拍照了一段广告，这则广告由吴宇森执导，在里约热内卢机场拍照。与以往不同的是，耐克初次在大型商业广告中展现团队而十分规个人。耐克也初次为罗纳尔多推出了全新的组成皮革Mercurial战靴。虽然巴西未能夺冠，但罗纳尔多被评为那届赛事最佳球员。次年，美国女足在美国本乡举行的女足世界杯上，经过点球大战打败中国队，获得冠军。

  在世界足球范畴，耐克无疑获得了巨大成功，开端将注意力转向沙龙足球，并从2002年起成为多个球队的球衣和品牌服装的官方供货商。现在，在全球各国家和区域的足球作业联赛中，均可见耐克的身影。

  以五大联赛为例，2023-24赛季耐克资助了14支球队。而2024-25赛季，耐克资助了16支球队，继续主导欧洲尖端足球沙龙。在耐克资助的沙龙阵营中，不乏切尔西、利物浦、热刺、巴塞罗那、世界米兰、巴黎圣日耳曼等顶尖沙龙的影子。

  当然，除了尖端足球沙龙，耐克在足球方面的成功也离不开尖端球星。现阶段，耐克资助的运发动名单逾越30位，包含姆巴佩、C罗、哈兰德等球员。其间，与C罗的协作伙伴关系自2003年起便继续进行。

  如今，当顾客说到足球，耐克在全球足球商场已占有一席之地，阿迪达斯已不再是首选，二者之间的竞赛亦步入了新的阶段。

  本年3月，与德国足协协作77年的阿迪达斯被耐克抢占先机，2年后的2026年美加墨世界杯，也将成为“德国战车”身披阿迪达斯球衣征战的终究一届大赛。相似的事情还包含1972年协作的法国队在2008年转投耐克。

  2022年卡塔尔世界杯32强中，阿迪达斯仅资助7支国家队，耐克资助了13支球队。到了八强，耐克又成功“押中”了其间的6席。走运的是，阿迪达斯仅剩的仅有代表阿根廷终究取胜，避免了一场为难的局势。

  在足球范畴继续对阿迪达斯施加压力，面对来自彪马的微弱攻势，耐克何时在足球范畴树立起如同在篮球项目上所具有的统治力？在电影《霍元甲》中，我想起了这样一个场景：

  霍元甲参与交锋大会，打败很多对手后在旁边歇息时，一位老乞丐走过来问道：“霍元甲，你嘛时分是津门榜首？”

  耐克企图应战阿迪达斯在足球商场的位置成功，明显不会是老乞丐口中的今日。当阿迪达斯全体成绩被耐克逾越，在多个细分商场不断遭到揉捏的布景下，足球已成为其不行再失守的阵地。

  阿迪达斯也正在经过一项严重签约稳固其在足球鞋职业领先于耐克的位置，逐渐增强了其在商场上的主导位置。本年，阿迪达斯推出了Predator 24战靴，贝林汉姆被选为新款Predator战靴的代言人，曼联中场球员卡塞米罗成为继利桑德罗马丁内斯、奥斯曼登贝莱、拉米内亚马尔和赫维查克瓦拉茨赫利亚后又一位从耐克转投阿迪达斯的球员。阿迪达斯对立异、功能和运发动协作的继续许诺，稳固了其在足球鞋商场的领先位置。

  此外，耐克自身也面对不少变数，多纳霍留下的紊乱局势仍需希尔逐渐处理。希尔就任后，虽然续约NBA和WNBA，加强路跑事务，并延伸与巴塞罗那的协作期限，不过首要是为了守住已有的效果，短期内或许难以有大的动作。

  当然，耐克所希望的不单单是在足球商场上稳固现已获得的位置，还有对王座的巴望。