户外装备党不需要「精致穷」

添加时间：2024-10-24 02:05:31    文章来源：行业新闻

  「买一件5k+的冲锋衣毫不手软，吃一份20块的外卖犹豫不决」，在户外运动爆火的当下，这样的现象不在少数。不少年轻人正用超前消费的方式来加入户外圈，形成了一股属于户外运动的「精致穷」。

  在国庆期间，野营、徒步、爬山已然成为消费者的首选。相较于以往的主打轻松氛围的飞盘、露营，如今，冒险、挑战成了当下户外的热门趋势。

  伴随项目难度的升级，大批量新手的涌入，使得技术门槛越来越低，装备品牌门槛却慢慢的升高。 一方面，户外产品的选购范围逐步高端化。从安踏收购始祖鸟，到李宁收购Haglöfs，乃至日本户外品牌Snow Peak和Goldwin的入驻，慢慢的变多户外品牌的高端线开始步入大众视野。 无论是定价1K+的户外机能T恤，还是近乎万元的冲锋衣都开始逐渐被消费者所接受，甚至成为入门的必备。 另一方面，户外热也带动了产品销量的激增和价格的水涨船高。

  据京东平台的多个方面数据显示，在国庆期间，户外鞋服的销售额同比增长55%。而在过去一年，电子商务平台上的户外运动销售额Top30的商品，近半数价格有所上涨。 就以爬山为例，从登山鞋、速干裤、冲锋衣到负重背包、登山杖，购齐一整套或将是一笔不小的开支。 即便在这样的基础上，一些线下社群还是出现了户外运动品牌的鄙视链，年轻人们纷纷开着花呗，分期买下了一件心意的始祖鸟。「透支消费荷包，超前体验户外」，体验户外的意义正在被品牌带来的虚荣感所代替。

  从飞盘、露营到溯溪、爬山，户外运动不仅是时下年轻人的「生活探险」，也是一张亮眼的「社交名片」。相比于参加了哪种类型的户外，他们更在乎穿了什么，买哪些品牌的装备才能看起来更专业，这也进一步造成了一种「精致穷」的现象。

  爬山可能零基础，但装备一定要最好，花半个月的工资买一件冲锋衣、一双户外鞋，只为了在参加户外这件事上，能追求极致、高端的外在体验。 或是作为户外新手，却买着远超需求量的成套专业装备，即便是一副近千元的滑雪镜，也会毫不犹豫入手。 贵价的户外装备，成了一些年轻人证明购买力的路径之一。 社会化媒体上，「始祖鸟冲锋衣+凯乐石的背包+墨镜+口罩」，俨然成了爬山登顶的标配，更有甚者还会带上AirPods Max的耳机，每个人穿的都像户外界的NPC一样。

  而这样的情况，在不少线下社群就慢慢的开始，人手一件的始祖鸟冲锋衣仿佛成了团服，明明专业又实惠的迪卡侬反倒是格格不入。 事实上，他们对于户外运动的了解也仅限于那几个品牌，但却莫名的产生了鄙视链。 伴随社会化媒体的宣传、品牌营销经营成本的增高，户外品牌的价格也在逐渐高走。凯乐石的冲锋衣、速干衣价格翻番；始祖鸟在半年内二次涨价，最高涨幅达72%，年初的龙年限定款，在证券交易市场更是被炒到一万六一件。 即便在消费降级的趋势下，户外产品的购买力势头依旧强劲。

  然而无论是在社会化媒体，还是用户群体，一些潜在的品牌推崇，让很多亲民专业户外品牌不被看好、不为人知，而贵价专业品牌却分期去买、供不应求。 有必要注意一下的是，在一些社会化媒体上搜索“户外品牌”，出来的却是品牌分级、品牌鄙视链等帖子，它既作为品牌的科普，但也让新手小白造成了先入为主的概念。从购买户外运动装备的入门开始，就将参与者划分成了三六九等。 同样，当刷到一些户外运动的分享，更多的是穿搭经验、如何出片。在推荐页，很少会有专业户外知识的分享。这也造成了当下，在一些新手小白的记忆中，户外穿搭的占比要远多于技巧和安全。

  买贵价户外产品，佯装精致生活「买装备不看性能，只看品牌、价格已成常态」。 户外专业品牌正演变为一种身份、地位的象征，甚至远超了它的实际功能。像始祖鸟、Patagonia已经和lululemon、SALOMON成为新晋的中产四天王。迪桑特作为许多男明星的线下私服，俨然成为不少潮人走山系机能风、户外穿搭风的必备品牌。

  身穿Goldwin的羽绒服配上猛犸象的户外裤，再搭上一顶北面的帽子，即便身在办公室，一身户外装也能成为男性们打造户外运动感的OOTD。 但不论从哪个角度，在都市中营造的户外运动感并不是服装所赋予的，而是品牌。对他们来说，挑选户外装备时，关注的不是功能性是否与自己的实际的需求匹配，而是品牌知名度和价格的高低。一件猛犸象的冲锋衣就能轻松体现他们的购买力和户外生活方式，而购买这一些品牌就能逐渐将自己包装成专业的户外爱好者，就好像是一场户外爱好者的Cosplay。久而久之，或许也能产生一些归属感。但佯装出来的精致户外感，实际上却与真实户外相距甚远。

  而这样的现象倘若集合在线下的社群中，却不是一件好事。一方面，部分线下的社群在组织户外运动时，会打着「要入坑、先花钱」的标签，首要的就是会推荐买一些贵价的户外鞋服，以此来证明你的消费实力。 另一方面，会给人造成一种虚假的假象。例如，同样是新手小白，但因为穿着贵价的户外服，就故作专业的姿态，对别人的服装指手画脚，推崇着贵的就是好的。

  纵观当下社交媒体的宣传，户外的「品牌、穿搭」的宣传都远超于「技术、安全问题」，像一些非户外网红博主，人均穿着始祖鸟爬山登顶，会让部分人产生爬山登顶也很简单，去玩户外就要穿始祖鸟等观念。这也使得许多新手买了贵的装备就敢开始挑战户外。从国庆期间参加户外的数量来看，不仅年轻人居多，初次体验户外的用户占比也同样不小，甚至刺激、挑战类的户外成了热门新趋势。

  而那些对于穿贵就能登顶、户外产品价格越贵越好理念的隐形传播，使得贵价装备被打造成了户外运动的二层保险，从而忽视了真正的安全风险隐患。 那句「精装的朋友圈，毛胚的人生」用在时下的户外背景下正合适。 多少人参加户外运动仅仅是为了一张出片的照片，买贵价的冲锋衣仅仅是为了在拍照的时候能露出商标。而自尊心和攀比心的驱使，让他们超额购买者高端装备，却忽视了实际的需求。 对于普通的徒步或是溯溪爱好者，非常专业的户外服就等同于杀鸡用牛刀，可以买但是没必要，尤其是在经济不允许的情况下。毕竟真正的户外人，是假装不出来的。

  相比于运动的风险、个人技术，他们更看重装备的价格品牌，这也造成了户外运动的畸形。如今的户外运动自带的社交属性，以及折射出一种理想化的生活方式，让许多年轻人对其投以狂热的追求。从「人生是旷野」到「人生的第一座雪山」，缔造出一种理想的景象，也让年轻人太急于去体验，而忘记户外运动中所存在的风险。

  户外线，年年有人遇难，台州溯溪落水、巴哈雪山遇难。对于专业选手用专业装备或许是锦上添花，但普通人拥有贵价的装备从来不等于拥有了专业方面技术和安全保障。 根据《2023年度中国户外探险事故报告》中的多个方面数据显示，一共发生探险事故425起，比2022年增长了53起。从事故发生的场地来看，不论是山地、水域还是公园、球场，在自然户外的地方均存在事故发生的可能性。 比如溯溪时，水域的深浅、流速都是很难确定的，更不可思议的是干断的河沟。在徒步、爬山时，不同地方的气压情况，也会让人产生胸闷，当海拔上升，空气中的氧气含量下降，就有可能会出现高山病等症状，像头疼、恶心、体力不支等。往往在一些不专业的私人社团间，会以一句「你体能太差还要练」就给打发了。

  无论是爬山、溯溪还是越野、 徒步，都不要看社会化媒体中的人说「轻松拿捏」就误以为很容易，包括一些线路推荐，写着「小白可冲」，实际却根本不适合普通人。 之前的爬泰山，社会化媒体上铺天盖地「小小泰山轻松拿捏」、「爬泰山能瘦身」等，吸引了大批女孩连夜去爬，但出现心脏、胸口疼、崴脚、腰椎盘突出等问题的人不在少数。

  「户外装备党，不需要精致穷」，一是经济，不需要超前消费买太贵的装备来充场面、装专业，二是能力，挑战户外就像玩《黑神话悟空》，一身装备不会打，照样无法通关。 所以，生活可以精致，但虚假的精致放在户外运动，只会掩盖风险的可能性。只有少数的经验和技术支撑，再贵的装备在自然面前，也是枉然。

  今年是“体育大年”，巴黎奥运会等赛事持续点燃人们的观赛热情，也带动更多人走向户外，享受运动的乐趣，探索新的旅游目的地。同程旅行多个方面数据显示，今年1月至7月，户外运动参与人数同比增长19%，户外骑行、徒步登山等运动休闲项目颇受欢迎。户外运动正在成为文旅新时尚。

  从瑜伽到飞盘再到骑行，小众运动一旦大热，就容易成为舆论的靶子，遭遇污名化命运。认为女性投身运动必然有其它目的的思维，实则是对女性参与公共行为的弹压。比如近期大热的单机动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》，便被部分受众认为不需要女玩家。不过这也反向证明，某项运动一旦遭遇污名化，很可能已经走在线W阅读阅读

  继 Montbell、Houdini、Hoka 等户外运动品牌持续在国内核心商圈大展拳脚地增设店铺后，6 月，经典奢侈品牌 Loro Piana 释出了拥有强烈户外机能风格的 into the wild 胶囊系列，而在国内提出“运奢”概念的始祖鸟也与最近一段时间推出了 Veilance 系列，其中一款售价 5000 元的休闲风格连衣裙引发热议。