消费参阅+丨耐克可优先考虑降价了

添加时间：2024-11-24 19:26:45    文章来源：行业新闻

  度过了十分愉快的“双十一”，在天猫运动野外出售榜上，耐克排名榜首，FILA排名第二，阿迪达斯排名第三。在最新财季，耐克在大中华区营收同比下滑4%，FILA也在同比下滑。

  本年耐克线上推出“岂止五折”活动，运动鞋低至200多元。FILA则推出了种种叠减券活动。

  需求留意的是，安踏、李宁的活动一点也不少。安踏在线元，推出了折上再六折活动。但显着耐克们卖得好一些。

  首要，在本钱上，耐克或许便是更高。抛开研制之类本钱，在我们都看得到的营销上面，耐克便是更豪宕。比方，在郑钦文、刘翔知名之前，耐克就现已才是为他们打call。背面有许多淹没本钱。

  别的，高价格的确能挣更多钱。在上半年，安踏品牌毛利率是56.6%，FILA是70.2%。

  终究，耐克作为一个全球性品牌，定价必定要考虑全球商场。我从前跟好几家国际性品牌我国高管聊过定价问题，但终究答案闪烁其词。有或许定价权就不在他们手上。

  阿迪达斯全球CEO古尔登（Bjrn Gulden）就在财报会上说到，我国商场从来就没真实全价过。

  那么，打不过还不如就参加。耐克就说到未来会侧重重视100美元以下的商场。