一双跑鞋历经千锤百炼你不知道的安踏还有这些……

添加时间：2024-11-02 20:08:02    文章来源：华体体育app官方下载苹果

  安踏集团科研创新部创新实验副总监郑志艺，谈及创新产品、最新出圈的跑鞋“C001”颇为自豪。这款被跑友亲切称呼为“前掌跑鞋”，是今年安踏出圈的众多产品之一。从提出创意，到递达消费者手中，“C001”历经千锤百炼，每一处细节都体现着精益求精的创新。

  创新得到的市场认可反映在财报上。2022年8月底，安踏集团发布了2022财年半年报。财报显示，2022年上半年，安踏集团实现盈利收入259.65亿元，同比增长13.8%。

  符合市场预期的数字背后，年初还有一个振奋人心的消息——民族品牌安踏集团在收入体量上首次超过耐克中国。

  虽说市场预期数字早就表明，这一天迟早会到来。但当安踏撕开国际大品牌笼罩中国体育市场多年的铁幕，依旧想让人为他们的创新和坚守致敬。

  去年安踏集团就曾在一次战略会上提出“要在2025年之前占领中国市场占有率第一”的目标，安踏提前三年交出了令人满意的答卷。

  纵观31年的企业发展史，安踏从始至终坚持着两件事：一，深耕体育鞋服领域，想消费者之所想，急运动员之所急；二，始终走在运动科学技术创新的最前列。

  多年前，安踏曾经提出过一个问题：“美国男孩打篮球和中国男孩打篮球，有什么不同？”

  这是一道开放的问题，不同的人看过去有不同的答案。安踏的答案是：“美国的男孩基本在木地板和塑胶材质的地板上打球，而中国男孩，因为场地限制，大多在水泥地上打球。所以前者穿的篮球鞋，一个非常非常重要的考核指标是弹性，而后者的鞋子，要更关心如何不伤到脚。”

  首先是对于消费者习惯的敏锐洞察，一个品牌把产品的质量做好并不算本事，这只是品牌的基本功。产品质量很重要，但不是最重要的，没有哪个品牌是单纯因为产品质量第一而登上王座的。

  消费者们是极度聪明的存在，每一次消费都可以清晰感受到品牌是否真诚，所以品牌一定要设身处地站在消费的人的角度去思考，帮他们解决切身的痛点，才有机会占领消费者心智，让品牌成为某一品类的头部。

  其次是根据消费者的习惯，去做有用的创新。创新的本质和目的还是未解决问题，而不是为了创新而创新，安踏心里时刻装着消费者，所以才能有那么多让人深感实用的黑科技创新。

  2012年-2014年或许是安踏历史上最“危险”的时期，当时整个中国体育鞋服行业都处于艰难的转型期，各大品牌同质化严重，产品竞争力不足，产能过剩，库存积压……

  安踏高层亲自带队，，三年跑了500个城市，到每个地方去沟通，到每个城市去看市场和消费者。

  最终安踏以破釜沉舟、背水一战的勇气提高了研发费用，一步步对品牌完成倒逼式的改革，才有了安踏的浴火重生。

  没有哪个平台比奥运会，更能检验一个品牌的水准。因为奥运会代表的是人类运动极限。

  而要谈到奥运会里的中国品牌，安踏是那个绕不过去的话题。不仅是因为人们总能在奥运会上，看到运动员们穿着安踏登上领奖台，睥睨天下的身姿，也因为安踏是最早和中国体育捆绑的品牌。

  将时间退回到1999年，安踏花了80万元签约“乒乓王子”孔令辉作为品牌代言人，并且在央视黄金段进行推广。

  2000年悉尼奥运会，孔令辉夺下男子单打金牌完成大满贯，他亲吻安踏运动服上国徽的一幕，成为了当时的奥运名场面。

  安踏当时几乎压上了全部身家，这种“体育明星+央视”的模式在当时非常有开创性，可谓新兴物种，在运动鞋服品类的品牌营销领域堪称降维打击。

  2008年北京奥运会，是奥运第一次来到中国，传递着生生不息的奥运精神。自那之后，安踏便下定决心要不顾一切代价参与中国奥委会的竞标。2009年，安踏与中国奥委会“牵手成功”。

  但赞助奥运不是投钱就可以的，品牌需要实际的帮助运动员们“更快、更高、更强”。

  2018年平昌冬奥会，国际奥委会主席巴赫身穿安踏羽绒服致开幕词，使得安踏成为当时最受关注的中国品牌。

  但真正让安踏站在世界聚光灯下的，是武大靖。短道速滑拼的就是极致速度，武大靖起跑，领先，夺冠，一路领先甚至没有给对手犯规的机会。

  安踏在2017年自主设计的短道速滑比赛服，达到了世界最轻、最透气的水平，获得了“ISPO全球设计大奖”。

  在防切割属性上，安踏采用的是当时最新的360度Dyneema防切割技术，更轻便，更强韧，覆盖更全，强度是钢丝的15倍，重量比尼龙和涤纶轻30%。在保护运动员的同时，最大限度上保证了它的轻便。

  论减阻，安踏根据运动员身体肌肉线条确认分割线位置，采用高弹性面料，经过多次风洞测试，比起普通速滑服，减阻力提升5%-10%的同时，更减少了动作对发力的影响。

  甚至连比赛服上的印花，安踏都用了整整一年时间，研究改变工艺和浆料配比，让它更贴身、美观和环保。

  竞技体育其实很简单，就是顶级天赋、顶级训练、顶级装备的全方位比拼，而安踏所保障的就是运动员们的顶级装备。

  2022年北京冬奥会上，由于冬季运动特殊天气特征情况的需求，制服需要有抵御严寒、防风保暖的功能。安踏突破式地将超强保暖“炽热科技”应用于赛时制服，为全球各地的工作人员、技术官员和志愿者们提供全面保护。

  大家熟知的还有东京奥运会上中国举重队穿着夺下7金1银的，承重超过1吨的“安踏吨位鞋”。

  还有北京冬奥会上做到科技溢出的钢架雪车鞋，安踏首创了智能模拟仿线D打印的钛合金鞋钉完美融入了鞋底前脚掌。鞋身上，氮科技中底耐低温高回弹，材料回弹率达到82.6%，鞋底是异形曲面碳板科技，材料回弹力提升2%。

  同时安踏对鞋子进行了导流板和翼型降阻设计，使整体鞋身降低风阻10%，降低壁面摩擦力53.5%，让选手更好发力微调。

  这些技术的背后，是安踏10年近30亿的投入，成立国家级运动科学实验室，在中美日韩意等地建立五大研发中心。

  但更重要的是人，安踏引入了18个国家及地区，超过200名国际设计研发专家，与清华大学、中国标准化研究院等高校、研究机构合作。力求将更多的人才，引入安踏的创新领域。

  而且，这些创新也实际应用到了市场中，比如，服务冬奥健儿的炽热科技，在冬奥会之后还应用到了别的产品，走入了“寻常百姓家”。

  说回本文开头的C001跑鞋，郑志艺之所以发明出这样一双“怪异”但备受欢迎的跑鞋，正是因为他看见了那群天生中前掌着地的跑者。

  这样的洞察和当年安踏发现中国男孩打篮球和美国男孩的不同，如出一辙。安踏总能看到不同人群的需求，并以满足需求为前提来创新。

  正如郑志艺所说：“安踏就是要做这种行业空白的领先的技术，未来引领整个行业的技术发展，这才是安踏创新应该做的事。”