《富丽志:2024年春夏运动野外品牌生机榜》介绍了富丽志推出的运动野外品牌生机榜,包含门店生机TOP5品牌和营销生机TOP5品牌,中心关键如下:
- 布景:富丽志长时间掩盖多范畴品牌,2021年创始奢华品牌我国生机榜,此次推出运动野外品牌生机榜,聚集零售门店和营销传达两个维度,评选依据2024年2月 - 8月间富丽智库的研究成果。
- 门店生机:重视门店途径网络拓宽、业态选址等立异性、宗旨性和差异化,以及环绕门店的运营和整合才能。
- 营销生机:考虑品牌怎么样应对杂乱客群和竞赛环境,包含营销主题植根生活方式、深化场景、使用本身基因等方面。
- 安踏(ANTA):2023年1月新CEO就任后,依据途径分级模型在2 - 8月开出6家特征门店,打破常规。一起,安踏集团2024上半年成绩添加,门店选用DTC形式份额添加,不一样的等级门店掩盖不同商圈和人群。
- 亚瑟士(ASICS):在北京和上海打造跑者空间,供给运动服务和社群互动,不承载出售功用。门店由品牌展现、产品体会和跑步文化交流等区域组成。2024年拟定三大战略提高品牌体会,还开设了多家新概念店。
- 斐乐(FILA):2024年提出新品牌理念,重视美学规划。在三里屯等地开设多种特征门店,如全球首家FILA ICONA旗舰店、凡尔赛宫主题快闪店等,计划在我国中心城市推动旗舰大店建造。
- 霍伽(HOKA):2013年被收买后展开迅速,我国商场的添加得益于门店途径拓宽。2024年在多个城市开设直营店,门店沿用生机动感风格,设有体会区,每次开店还安排社团跑步活动。
- 斯凯奇(SKECHERS):我国商场规模大,现在门店超3500家,仍有展开空间。2024年在多地开设新店,包含亚太最大旗舰店、会员店等,还经过联营形式拓宽下沉商场,一起具有超600家儿童店肆。
- 始祖鸟(Arc’teryx):在我国加大专业场景营销力度,如与肯道尔我国协作发布陈述,举行文化艺术活动,助力爬山人才教育训练,开发岩场等。一起在多地展开山地讲堂,共享野外常识和技术,在城市门店也举行多种品牌活动。
- 露露乐蒙(Lululemon):创建26年发明出售成绩神话,创始运动范畴营销新生态,环绕女人集体等展开社群活动。2024年营销动作增多,包含签约贾玲为大使,举行全国性社群活动,开设快闪店等,在我国商场营收添加明显。
- 耐克(Nike):在我国深耕40多年,2024财年大中华区营收添加。2 - 8月经过多元化营销行动布局,如举行线下活动、资助赛事,假势巴黎奥运会等,还展开可持续展开等活动。
- 新百伦(New Balance):品牌基因是跑步,经过品牌百年特展发掘基因,参加跑者社群建造。2024年在多城建议跑步系列赛,一起推出联名产品,与规划师协作带来新服装系列。
- 凯乐石(KAILAS):环绕FUGA系列加大营销攻势,包含开设独立交际媒体账号,在多地开设快闪店,举行相关活动。产品出售侧约请多人演绎,在女人顾客侧举行活动,在专业赛事侧组队参赛,一起还表现了共同的企业文化。