从FILA入局新三板洞察奥运年里的品牌焕新之道

添加时间：2024-11-21 11:54:17    文章来源：华体体育app官方下载苹果

  时下，冲浪板、桨板、滑雪板构成的三类新型运动新三板，正在成为备受年轻一代追捧的新型运动项目，不仅受到多地政府重视大力加快发展，也吸引了时尚运动品牌的亲睐。

  7月15日，FILA继支持巴黎2024奥运会中国香港代表团团服发布会后，再次官宣携手中国男子水翼风筝板远动员黄齐滨，此举背后意味着FILA布局新三板运动的战略规划浮出水面。

  与此同时，FILA借此良机也正式对外官宣其品牌全新主题Make Performance Beautiful，即以经典设计赋能专业运动装备，演绎隽永迭新的运动美学，这将成为未来FILA战略的核心发力锚点。

  新战略、新主题、新起点。经历疫情后市场表现波动的FILA，正聚焦双专业选手新战略格局，积极创新求变，在充满不确定性的市场环境中寻找到符合自身品牌定位与特性的产品策略与发展路径，这将助力成为品牌穿越市场周期的关键。

  今年，在我国正蓬勃兴起，并备受年轻人追捧的冲浪板、桨板和滑雪板被国家体育总局定义为“新三板”运动。

  专注于开辟菁英运动市场的FILA，敏锐地察觉到此类新型运动消费市场的崛起，除了此次官宣携手中国男子水翼风筝板运动员黄齐滨外，FILA旗下FILA FUSION自2023年起便成为中国国家滑板队官方合作伙伴和体育运动装备赞助商，融合传统元素与滑板文化为国家滑板队开发了一系列时尚与专业兼具的奥运装备。

  值得一提的是，在本次出征奥运会的中国滑板队里，年仅11岁的郑好好，是本届奥运赛场上中国滑板队最年轻的滑手，同时成为中国奥运代表团巴黎奥运会年龄最小的参赛选手。而崔宸曦、曾文蕙、朱沅铃三位小花都拿到了巴黎奥运会女子街式项目的满额参赛资格，FILA FUSION为崔宸曦、曾文蕙等运动员将畅销款NOLLIE滑板鞋进行重塑演绎，鞋面升级麂皮材质，加倍耐磨;鞋头前侧耐磨调整匹配更好的刷板需求，中底增加包裹稳定性和减震，助力中国国家滑板队能够在世界大赛的舞台上展现出最好的竞技状态。

  FILA旗下FILA FUSION自2023年起就成为中国国家滑板队官方合作伙伴和体育运动装备赞助商

  此次官宣携手FILA的黄齐滨，今年刚满18周岁，现世界上的排名第4位，有望为中国帆船帆板项目成绩带来新突破。其参赛的水翼风筝板运动，是2024年巴黎奥运会与2028年洛杉矶奥运会帆船帆板新晋比赛项目之一，混合了特技风筝、帆板、冲浪与滑板等多种运动元素，也是目前最为时尚的海洋运动项目之一，风靡全球各大有风海滩。

  携手黄齐滨，FILA不仅仅看中他在项目上的实力，更是在悄然布局与品牌年轻、运动、时尚形象完美契合的新三板运动。

  当下的年轻群体越来越热衷于没有直接身体冲撞，而是展现自我，满足内心艺术与酷感的运动。根据机构调查与研究显示，2024年中国冰雪休闲运动人群将突破4亿，滑雪爱好者的平均岁数为35岁。6-10岁人群占到青少年滑雪者的62%，平均岁数为9岁。另据央视财经报道，国内现阶段参与滑板运动的爱好者已达上千万人，年龄也趋于低龄化。

  时下，新三板运动将运动表现与时尚潮流融为一体，充足表现了运动人群体验新奇与寻求身份认同的个性化表达。这与FILA自滑雪项目开始，逐年聚焦布局深受年轻一代追捧的新菁英运动，提高品牌在年轻运动人群中认知心智战略相吻合。

  运动不止于力量与速度的表现，现已是时尚与潮流的交汇点。有分析人士指出，此次FILA布局新三板运动，正是源于该项潮流运动兼具时尚运动与专业运动兼备的特点深受年轻人追捧，无论是政策环境、消费趋势，还是运动本身所具备的时尚流行特点，皆呈现出强劲的未来市场发展的潜力与发展潜力。

  事实上，对作为国际运动时尚品牌的FILA自身而言，布局新三板运动的战略规划，亦是唤醒自身品牌经典体育基因，延伸高端时尚运动市场的重要举措，从高尔夫、网球、滑雪、跑步到冲浪板，FILA关注并布局的运动项目，不仅兼顾时尚潮流与专业运动的特点，同时也不断聚焦国内轻奢消费潜力市场的特质，呈现出由菁入奢的整体发展趋势。

  2024年巴黎奥运会的脚步慢慢的接近，各大运动品牌的动作也密集起来。这场世界级的体育盛会尚未开赛，就凭借多个运动品牌和高端奢饰品牌入局多次登上热搜榜。

  毕竟抢抓四年一次的奥运会、开发新项目是品牌的一次重要增长机遇。今年以来，除了上述官宣携手黄齐滨躬身入局新三板运动项目外，作为综合运动服饰品牌的领头羊FILA也针对巴黎奥运会实施了一系列战略举措，以强化FILA的国际体育市场战略布局。

  今年6月28日，FILA推出奥运会中国香港代表团的出征团服，以及为中国香港乒乓总会研发的比赛服等。连续14年，FILA始终陪伴中国香港代表团亮相国际赛事。7月4日，FILA还在国家网球中心的红土花园球场举办了ACE CLUB红土名人赛，延续了品牌悠久的网球基因。

  在运动日益大众化的今天，FILA一直抓稳全球体育运动盛会的每一次机遇，将品牌在整个世界面前展现，通过每一次合作不断夯实品牌的国际化形象。

  此前，2016年里约奥运会期间，FILA与央视达成创新战略合作，央视各级别工作人员均身穿FILA产品在电视镜头中露出。2017年，FILA与荷兰奥委会签订为期5年的运动服装赞助协议，本届巴黎奥运会上双方再续前缘继续合作。值得一提的是，2022年北京冬奥会FILA赞助的运动队和运动员共获得23金14银13铜的好成绩，位列运动品牌金牌榜第一和奖牌榜第二。

  一系列与奥林匹克结缘的动作表明，FILA正一步步通过与奥运建立与强化链接，展现FILA与奥林匹克之间的缘分与默契，同时彰显着自身百年历史品牌的运动基因与时尚灵魂。

  运动本身即包含运动之美，既是形体之美、力量之美等有形之美，也必然包括运动精神、和平与爱之美等无形之美。FILA倡导的运动新美学，或将致力于成为赋能有形之美、成就无形之美二者间的有生力量，以及促成二者间相互联系、彼此成就的链接桥梁。

  这意味着，不论是赋能个体运动员的赛场完美表现，还是推进社会崇尚运动健康、传承与奋斗的体育精神，FILA通过时尚运动服饰的产品能力、渠道建设与品牌主张等，试图让运动之美与运动向美的价值理念注入到产品与品牌的灵魂深处，多元化诠释运动新美学，进而引领与驱动新富裕人群的消费理念。

  值得一提的是，在今年夏季财新峰会上，FILA大中华区总裁姚伟雄在发言时诠释了运动新美学的FILA主张：一是美在强体验短链路的渠道力。通过将终端渠道与世界知名艺术IP联名，为广大购买的人带来情绪价值与品牌归属感。二是美在高举高打的品牌力。通过Art in sports等系列活动，打造更加贴近主力高频消费者的品牌定力。

  简言之，在顶级渠道与顶级商品中构建运动美学呈现，从而打造顶级品牌FILA的运动美学理念，FILA的确有足够的能力与丰富的生态，来倡导与构建新的运动美学价值主张。

  在此基础上，全新品牌主题Make Performance Beautiful的提出，除了让品牌的价值主张更加具像化，同时也某些特定的程度上延伸了FILA未来追求运动新美学的发展空间，围绕坚守高端时尚运动定位下追求美、呈现美与成就美，不断丰富运动美学的内涵与外延，未来的FILA有足够丰富的跨界与破圈的基础与空间，满足高端运动时尚人群的多元化消费体验。

  从这个角度来说，时值奥运机遇之年，Make Performance Beautiful的提出体现了FILA已做好充足准备，以全新的品牌形象与价值主张迎接运动新美学的巨大市场空间，开启一个全新的发展阶段。